Sieć reklamy Adkontekst przeprowadziła wśród reklamodawców badanie dotyczące znaczenia reklam kontekstowych w działaniach promocyjnych klientów oraz udziału tej formy reklamy w polskim rynku Search Engine Marketingu. Z raportu wynika m.in., że ponad połowa reklamodawców (55%) planuje w przyszłym roku zwiększyć wydatki na sieci kontekstowe.
Według raportu IAB AdEx w 2009 roku udział Search Engine Marketingu w torcie reklamy internetowej wyniósł ponad 26%, co stawia tę formę na drugim miejscu pod względem wielkości rocznych wydatków w online. We wspomnianym raporcie wydatki na reklamę w sieciach kontekstowych stanowią element SEM. Na polskim rynku do tej pory brakowało analiz, które dokładniej opisywałyby zagadnienia związane z reklamą kontekstową. Z tego właśnie względu sieć Adkontekst przeprowadziła badanie dotyczące wykorzystania reklamy kontekstowej, które pozwoliło m.in. oszacować udział tego medium w polskim rynku SEM.*
Badanie zostało przeprowadzone wśród klientów sieci Adkontekst, zarówno agencyjnych (domy mediowe, agencje SEM), jak i bezpośrednich (osoby odpowiedzialne za budżet marketingowy). Większość reklamodawców deklaruje zwiększenie nakładów na reklamę w sieciach kontekstowych w 2010 roku. Odpowiedzi na ankiety pozwoliły również ostrożnie oszacować udział reklamy w sieciach kontekstowych w rynku SEM w 2009 roku. Domy mediowe i agencje marketingowe w ubiegłym roku przeznaczyły na reklamę w sieciach kontekstowych średnio ok. 25% budżetów SEM, a klienci bezpośredni około 31%. Gdyby zatem przyjąć dla udziału reklamy kontekstowej poziom 25%, to oznacza, że wartość tego rynku w Polsce w ubiegłym roku wynosiłaby w przybliżeniu 89 milionów złotych.
Na pytanie o wysokość budżetu reklamowego PPC przeznaczonego na działania w sieciach kontekstowych w 2010 r., 55% agencji marketingowych odpowiedziało, że planuje zwiększenie tego budżetu; takiej samej odpowiedzi udzieliło 44% klientów bezpośrednich. Jednocześnie jedynie 6% klientów bezpośrednich zadeklarowało zmniejszenie tych nakładów.
Kluczowe wnioski z badania
Sieci kontekstowe są dla marketerów ważnym kanałem komunikacji z konsumentami podczas planowania kampanii PPC ? kampanie tego typu realizuje 83% ankietowanych domów mediowych i agencji SEM oraz 90% klientów bezpośrednich.
Znakomita większość marketerów z agencji SEM oraz domów mediowych wykorzystuje kampanie w sieciach kontekstowych w celu budowania zasięgu marki (90%). Duże znaczenie dla nich odgrywają również 2 pozostałe cele – direct response oraz budowanie świadomości marki. W tym przypadku preferencje klientów bezpośrednich są inne ? ponad 70% z nich przeprowadza za pomocą reklamy kontekstowej kampanie direct response.
Zarówno marketerzy z domów mediowych, jak i klienci bezpośredni są zgodni w kwestii największych zalet reklamy kontekstowej. Są to ich zdaniem: szeroki zasięg (odpowiednio 75% i 68% odpowiedzi) oraz korzystna cena i dobór kontekstowy. Sieci kontekstowe pozwalają reklamodawcom skierować przekaz reklamowy do tych internautów, którzy są potencjalnymi klientami, ale z różnych przyczyn nie wpisali zapytania bezpośrednio do wyszukiwarki. W sieciach kontekstowych reklamodawca ma szansę dotrzeć do użytkowników we wcześniejszych fazach procesu zakupowego. Gdy reklama pojawia się im w kontekstowym powiązaniu z treścią artykułu lub strony, którą aktualnie czytają, daje to szansę zapoznania się z reklamowaną ofertą i w efekcie skorzystania z niej.
57% badanych agencji i domów mediowych płaci za kliknięcie w sieci kontekstowej mniej niż za kliknięcie w reklamę w wynikach wyszukiwania. Analogicznie, mniejsze CPC dla sieci kontekstowych deklaruje 57,1% klientów bezpośrednich.
Wśród respondentów z domów mediowych oraz agencji marketingowych najpopularniejsze produkty reklamowe wykorzystywane w sieciach kontekstowych to reklamy tekstowe (95%) i statyczne reklamy graficzne (90%). Dużym zainteresowaniem cieszą się też reklamy intekstowe (60%). Z kolei przy niemal takiej samej popularności reklam tekstowych (96%) klienci bezpośredni znacznie rzadziej korzystają z reklam graficznych statycznych (39%).
W ramach podsumowania wyników badania sieć Adkontekst przygotowała raport white paper pt. ?Reklama kontekstowa jako element Search Engine Marketingu?, który zawiera nie tylko opis badania i udzielanych odpowiedzi, ale również kompendium wiedzy na temat reklamy kontekstowej. Pełen raport dostępny jest pod adresem:
http://www.adkontekst.pl/Adkontekst-WhitePaper-2010-06.pdf
*) Badanie zostało zrealizowane wśród klientów sieci Adkontekst i przybrało formę kwestionariusza składającego się z 13 pytań. Ankietę skierowano bezpośrednio do osób decydujących o budżetach reklamowych klientów w przypadku agencji i domów mediowych oraz do osób odpowiedzialnych za budżet marketingowy w przypadku klientów bezpośrednich. Celem badawczym było ustalenie udziału wydatków na reklamę kontekstową na polskim rynku reklamy online, najpopularniejszych produktów reklamowych, kosztów oraz czynników wpływających na popularność tej formy reklamy.
Zobacz także:
- Ukradli ponad pół miliona dolarów ze szkolnego konta
645 tys. dolarów należących do Departamentu Edukacji miasta Nowy Jork padło łupem hakera. Z przeznaczonego "na drobne wydatki" konta Departamentu przez cztery lata niepostrzeżenie znikały pieniądze. Tylko część z nich wróci na konto poszkodowanego. W latach 2003-2007 konto Departamentu Edukacji Publicznej miasta Nowy Jork zostało zdefraudowane na łączną sumę 645 tysięcy dolarów. Odpowiedzialni za przestępstwo hakerzy uzys... - Samsung Electronics ogłasza wyniki finansowe za II kwartał 2010
Samsung Electronics Co, Ltd. poinformował o wynikach finansowych za drugi kwartał 2010 r. Skonsolidowana sprzedaż to ok. 37 bln koreańskich wonów, a skonsolidowany zysk operacyjny wynosi ok. 5 bln koreańskich wonów. Powyższe liczby są wartościami szacunkowymi, uzyskanymi zgodnie z przyjętymi w Korei Południowej Międzynarodowymi Standardami Sprawozdawczości Finansowej K-IFRS (Korean International Financial Reporting Standards). ... - Wyniki rankingu 100 najlepszych blogów językowych 2010
Portal językowy bab.la i blog językowy Lexiophiles ogłosiły wyniki dorocznego rankingu najlepszych blogów językowych. Ranking ma na celu wyłonienie najciekawszych blogów o tematyce językowej. W tym roku wpłynęło 495 nominacji z całego świata, a swój głos na ulubiony blog oddało ponad dwadzieścia tysięcy internautów. W ten sposób ponownie został pobity rekord sprzed roku, co czyni ranking portalu bab.la prawdopodobnie najwię... - Wyniki finansowe Internet Group w I półroczu 2010 r.
Grupa Kapitałowa Internet Group wypracowała w I półroczu 2010 r. skonsolidowane przychody ze sprzedaży wysokości 39,0 mln PLN odnotowując stratę netto na poziomie 3,2 mln PLN. Pomimo odczuwalnych jeszcze dla Grupy Kapitałowej skutków spowolnienia gospodarczego oraz kryzysu na rynkach reklamy i mediów w roku 2009, Platforma Technologiczna na czele z Webtel Sp. z o.o. jako pierwsza odbiła się od trendu spadkowego i w I półroczu ... - Wyniki ankiety dotyczącej Unified Communications
Ponad 60% ankietowanych partnerów handlowych wierzy, że rozwiązania FMC (FIXED-MOBILE CONVERGENCE) dają w tym roku jedne z największych możliwości sprzedażowych w Europie Warszawa, 13 września 2010 r. ? Aastra, lider rynku zaawansowanych rozwiązań komunikacyjnych dla firm, przedstawiła wyniki ankiety przeprowadzonej w całej Europie we współpracy z firmą doradczą Frost & Sullivan. W badaniu analizowano perspektywy, jakie ma... - Powódź nie wpływa na pracę sieci DIALOG
Powódź, z którą walczą mieszkańcy południowej Polski, nie wpływa na razie na pracę i stan techniczny sieci DIALOGu. Pracownicy spółki na bieżąco śledzą sytuację, by w porę zapobiec wszelkim zagrożeniom. Od kilku dni stan wody w Odrze i Wiśle oraz ich dorzeczach gwałtownie podnosi się powodując liczne poważne powodzie, zalania i podtopienia. Pracownicy Departamentu Zarządzania Siecią Telefonii DIALOG na bieżąco śledz... - Odbierz 50 zł na start w sieci GaduAIR
W promocji GaduAIR nowi użytkownicy po zakupie startera GaduAIR mogą odebrać dodatkowe 50 PLN na rozmowy! Promocja skierowana jest do wszystkich osób, które dokonają zakupu zestawu startowego GaduAIR w punktach sprzedaży sieci: Kolporter, Teletorium, Inmedio oraz Relay. Wystarczy jedynie w okresie trwania promocji (od 21.10 do 20.11.2010) doładować konto kwotą min. 10 PLN. 50-złotowy bonus może być wykorzystany w okresie 3... - Plus i Play na czele sieci komórkowych
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów sprawdził, które sieci komórkowe najlepiej komunikują się za pomocą prasy i Internetu. Liderem ilościowym jest Plus, natomiast najbardziej pozytywny wizerunek zyskał Play. Ekspansja tego ostatniego coraz bardziej zagraża dotychczasowym głównym graczom. Plus i Orange zagarniają 2/3 tortu przekazu medialnego na temat sieci komórkowych, zostawiając znacznie mniej pozostałym ? Erze i Play. Analiza PR...
